Adjiedj Bakas’ Communicatietrends

Doe nu de Enige Echte Multicopy Italiaanse Merken Quiz!

Beddenmerk Swiss Sense is zo Nederlands als maar zijn kan. De familie Diks uit Uden maakt dit jaar al 100 jaar bedden en knipoogt met de merknaam Swiss Sense nadrukkelijk naar Swissflex, het bekende beddenmerk uit Bazel. Veel Nederlandse bedrijven doen zich graag voor alsof hun merk uit het buitenland komt. Wat je van ver haalt is lekker en/of beter, moeten ze denken. Conimex en New York Pizza komen ook gewoon uit Nederland, net als limoncello-merk Fiorito. Een Italiaans klinkende naam is het populairst onder Nederlandse ondernemers, die graag iets van de glans van Ferrari, Pirelli en Nutella toevoegen aan hun merknaam. Ter inspiratie voor marketeers en ondernemers maakten wij een Italiaanse merken quiz.

merken quiz

Beantwoord deze zeven vragen van de Italiaanse merken quiz.

  1. Je houdt vast van de lekkere dropstaafjes, dropgum en die witte rolletjes drop van Italiano. Weet jij waar de naam Italiano vandaan komt?
  1. Je houdt misschien van koken, sterker, koken is je passie, en daarom heb je een gigantisch vijfpitsfornuis van Boretti in de keuken. Weet jij waar de naam Boretti vandaan komt?
  1. Je houdt van lekker koken dus en je gebruikt olijfolie van Bertolli. Weet jij waar Bertolli olijfolie vandaan komt?
  1. Je houdt van espressokoffie en kocht om ook thuis lekkere espresso’s te maken een De’Longhi espressomachine. Waar komt jouw De’Longhi vandaan?
  1. Je houdt van sportief autorijden en je kocht vorig jaar een gloednieuwe Fiat 124 Spider. Weet je ook waar de Fiat 124 Spider vandaan komt?
  1. Je hebt geen auto, je bent meer van de brommers en scooters. Een Berini bijvoorbeeld. Weet jij waar het merk Berini vandaan komt?
  1. Wat smeren je kinderen graag op brood? Duo Penotti, twee smaken in één potti? Waar komt de naam Penotti vandaan?

Nu de antwoorden van de merken quiz.

  1. Italiano is een merk uit Italië, maar het is een puur Nederlandse merknaam. Wie dacht dat drop uit Nederland komt, heeft het mis. Drop komt uit Italië, het is uitgevonden door de Italiaanse apotheker Giorgio Amarelli, die in 1731 van het sap uit de zoethoutwortel drop maakte. Dat heet liquirizia in het Italiaans, en in Italië is Liquirizia Amarelli dal 1731 vandaag de dag een snoepgigant. In Nederland heet de drop niet Amarelli maar Italiano.
  1. Boretti komt ondanks de ook al zo Italiaans klinkende tagline ‘Passione in cucina’ uit Nederland. Het bedrijf bestaat sinds 1995 en het hoofdkantoor is gevestigd in Amsterdam. Op de website van Boretti lees je het volgende ‘Met onze culinaire visie op de Italiaanse levenswijze streeft ons team van professionals continue naar het summum in kwaliteit, techniek en design’. Boretti is fabrikant van naar eigen zeggen ‘keukenapparatuur in uitzonderlijke Italiaanse stijl’.
  1. Bertolli is sinds 2008 een merk van het Spaanse foodbedrijf Grupo SOS (ook het concern achter olie-merken als Carbonell en Carapelli) en daarvoor was het eigendom van Unilever, dat Bertolli tot het grootste olijfoliemerk (meting in 2004) wist te maken. Bertolli’s olijfolie wordt geperst uit Spaanse olijven.
  1. De’Longhi is een Italiaanse fabrikant van koffiemachines. Het bedrijf staat genoteerd aan de beurs van Milaan. De fabriek in Treviso is opgericht in 1902, oorspronkelijk als fabrikant van verwarmingsapparaten en airconditioningapparatuur.
  1. De Fiat 124 Spider, sinds 2015 op de markt, is een Mazda MX-5 verpakt in een iets andere carrosserie. Dit model van 2015 verwijst in lijnvoering naar de allereerste Fiat 124 Sport Spider die in 1966 is ontworpen door Pininfarina. Fiat Nederland prijst de auto op de website aan met: ‘De legendarische Fiat 124 Spider is terug: vijftig jaar later, en opwindender dan ooit.’ Maar de auto heeft dezelfde bodemplaat, interieur, ramen en dak als de Mazda MX-5 en Roadster. Het wordt ook op dezelfde productielijn als de MX-5 gebouwd in de Mazda-fabriek in het Japanse Hiroshima. Onder de motorkap zit wel een Italiaanse motor, de Multiair turbomotor.
  1. Berini heeft niets Italiaans maar is een Nederlands bromfietsmerk. Het is opgericht in 1949 in Den Haag als fabrikant van hulpmotortjes voor fietsen (zogeheten click-on, bekend geworden als het eitje van Berini). De naam Berini is gevormd uit steeds de eerste twee letters van de voornamen van oprichters BErnard Neumann, RInus Bruynzeel en NIco Groenendijk. Het bedrijf profiteerde in het begin van de Italiaans klinkende bedrijfsnaam, want een Italiaans product zou beter verkopen. Dé concurrent destijds was (het Franse) Solex.In 1981 werd Berini overgenomen door een Zuid-Koreaans bedrijf, en het kwam in 1991 weer in Nederlandse handen. Lees hier de geschiedenis van het bedrijf. Het bedrijf levert in India geproduceerde scooters met modelnamen als Bella Milano, Napoli en Dolce Vita. Dit doen ze om een associatie met Italiaans design op te wekken. Dat lukt, te zien aan de aanprijzing van Berini-dealer Alblas Tweewielers in Rotterdam op zijn website: ‘De luxe Classic schreeuwt Italië en is van alle gemakken voorzien’.
  1. Penotti is net zo Italiaans als Berini en Remia – dat staat voor De Rooij´s Electrische Melangeer Inrichting Amersfoort. De naam Penotti staat voor PEters NOTenindustrie Tilburg. Op het etiket van het potti Penotti mag dan ‘ingredienti naturali’ staan. Het is gewoon hazelnootpasta die sinds 1970 wordt geproduceerd door Marcel Peeters, op basis van een oud recept van zijn grootmoeder. Penotti huist vandaag de dag in het Brabantse Roosendaal.