Action wordt groter en groter. Waar V&D alleen online nog bestaat en Hema met een terugloop kampt, groeit het bedrijf met maar liefst 28% in 2017. Dat komt ook door de groei in aantal filialen, maar de winkelketen boekte ook een autonome groei van 5%. Hoe flikt Action hem dat en hoe blíjft het bedrijf […] Lees verder
Iedere consument zweert bij bekende merken. Maar de ene groep merkkopers is gevoeliger voor aanbiedingen, reclame en de kwaliteiten van andere merken dan de andere. Maar op wie moet je je als marketeer nu richten? Op merktrouwe Nederlanders of juist op merkswitchers? Op merkfans of op gemaksshoppers? Of moet je juist merkloyalisten proberen over te […] Lees verder
Wat de Superbowl in de VS is, is kerstmis steeds meer in Nederland. Tijdens de rust van de Superbowl-finale strijden grote merken om wie de indrukwekkendste nieuwe reclamefilm uitbrengt. In Nederland strijden de supermarkten om de beste kerstreclame. We zetten ze op een rijtje, mét natuurlijk de beste Britse en Duitse kerstreclamefilms, en een Noorse. […] Lees verder
Nuon verandert zijn naam in Vattenfall. Wat hebben de 2,5 miljoen Nederlandse klanten van Nuon daaraan? Beter gezegd: hoe kan Nuon uitleggen waarom die naamsverandering goed is voor hen? Wie een rebranding doorvoert moet van goeden huize komen. Kijk maar naar de pudding van Saroma. Lees verder
Elke ondernemer of marketeer moet vandaag nog zijn of haar producten checken op onnodig gebruik van plastic in verpakkingen. Of op misplaatste gezondheidsclaims of vreemde toevoegingen, zoals overmatig veel suiker in light-producten. De consument en consumentenorganisaties worden namelijk steeds kritischer en schrikken er niet voor terug om jouw merk of bedrijf publiekelijk aan de schandpaal […] Lees verder